Quel est l’intérêt de faire du SEO ? 3 informations clés à connaître
En tant que freelance, tu as déjà dû entendre parler de notions un peu obscures telles que optimisation, SERP, backlinks ou encore référencement naturel ou payant. Si non, cela ne devrait pas tarder ! En effet, ces mots font partie de l’univers du Search Engine Optimisation autrement dit le SEO. Ce domaine regroupe de nombreuses règles à respecter si tu souhaites optimiser ton site pour le rendre visible sur le Web. Pourquoi le SEO est-il stratégique pour des freelances ? Quels en sont les piliers ? Quelle est la différence avec le SEA ?
Je te propose dans cet article de comprendre en 3 informations clés l’intérêt de faire du SEO et comment débuter. C’est parti !
1 – Apparaitre dans la première page de résultats de Google pour augmenter ton trafic
La SERP : c’est quoi ?
Textuellement cela veut dire Search Engine Results Page. Plus simplement ce sont les pages de résultats qui s’affichent sur ton écran suite à une recherche que tu auras effectuée dans Google. Je sais qu’il existe d’autres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo ou Brave, dernier en date, mais Google reste le leader incontesté avec 91,5% de part de marché. En effet, plus de 9 internautes sur 10 effectuent leur recherche par l’intermédiaire du géant américain.
Se positionner sur la première page de la SERP : pourquoi est-ce vital ?
D’après des études, le pourcentage de clics des internautes sur les résultats de recherche sont les suivants :
- 1ère lien de la page : 28,5% des clics
- 2ème lien de la page : 15,7% des clics sur ordinateur et la même chose sur mobile
- 3ème lien de la page : 11% des clics sur ordinateur et la même chose sur mobile
Les 3 premiers liens totalisent pratiquement 60 % des clics . Tu l’auras compris, si tu souhaites que des internautes visitent ton site, génèrent du trafic et in fine augmentent ton chiffre d’affaires, un bon référencement est primordial.
2-Connaître les 3 piliers de l’optimisation pour améliorer ton référencement
C’est là que le SEO entre en scène. Le SEO est l’ensemble des règles à respecter pour optimiser au maximum ton site afin de le positionner sur la première page de résultats.
L’entreprise américaine garde jalousement secret le fonctionnement de son système de classement. Celui-ci est mis à jour régulièrement. Cependant des experts en optimisation ont réussi à mettre en lumière certaines règles de base.
Ainsi une combinaison de techniques on-site (qui dépendent de ton site) et de techniques off-site (qui ne dépendent pas de ton site) est la clé d’une optimisation de qualité et donc d’un bon référencement.
1er pilier : les caractéristiques techniques on-site
De nombreux critères techniques sont pris en compte par les algorithmes de Google. Parmi eux, on peut trouver :
- choisir une url propre ;
- réaliser un balisage HTML efficace ;
- construire une arborescence sainte et intuitive ;
- corriger des liens inactifs ;
- proposer des adresses HTTPS pour sécuriser les données des clients ;
- avoir un temps de téléchargement de pages réduit.
Un autre critère de taille est la compatibilité des sites web sur les smartphones. Pour maximiser l’expérience utilisateur, les sites doivent être responsives. En effet, en 2020, le volume de recherche effectué sur les téléphones portables représentait 64 % des recherches totales. Google a donc pris en compte ce nouvel usage.
2e pilier : le contenu on-site
Le contenu est devenu un pilier incontournable de l’optimisation. Il doit être de qualité, pertinent et apporter une forte valeur ajoutée à l’internaute. Google a durci sa politique sur le sujet. Il ne s’agit plus de raconter n’importe quoi ou de dupliquer des contenus déjà présents sur la Toile.
Pour plaire aux algorithmes, tu dois aiguiser ta plus belle plume et proposer :
- un fil conducteur solide et fiable ;
- du vocabulaire riche et varié ;
- des sources fiables.
À cela, vient s’ajouter d’autres notions essentielles comme :
- utiliser des requêtes clés pertinentes pour indiquer très clairement à Google le sujet sur lequel tu souhaites être indexé ;
- réaliser un balisage HTML propre et clair de ton contenu ;
- proposer une publication régulière, d’actualité et variée afin que ton site soit identifié comme actif ;
- construire un maillage interne solide : tes articles doivent contenir des incitations à aller lire d’autres contenus sur ton site. Ainsi les visiteurs passent plus de temps et Google considère que la qualité de tes écrits répond à la demande des internautes.
Pour maximiser tes chances de figurer dans la première page de la SERP, tu dois garder en tête la sacro-sainte devise de Google : E-A-T (en français : Expertise, Autorité, Fiabilité).
Expert de ton domaine tu deviendras, Autorité alors tu acquerras, Fiabilité de tes écrits tu respecteras.
3e pilier : le référencement off-site
Ce dernier pilier concerne l’écosystème de ton site c’est-à-dire son interaction avec le monde extérieur. Voici les éléments pris en compte pour ton référencement :
- Les liens extérieurs qui pointent sur ton site. Dans le jargon SEO, ces liens sont nommés backlinks. Plus tu as de backlinks qui proviennent de sites reconnus comme puissants et experts dans ton domaine, plus tu auras de chance d’être mieux classé par Google. En effet grâce à eux ton autorité s’accroît. Ces liens externes t’apportent également du trafic et de potentiels nouveaux clients. Garde en tête que la qualité des backlinks prévaut sur la quantité.
- La présence et le partage de tes contenus sur les réseaux sociaux. En effet, n’hésite pas à développer les différents canaux de communication qui sont à ta disposition : Youtube, Pinterest, Instagram, Facebook, LinkedIn, etc. Plus tu es présent sur le web, plus ton écosystème est identifié comme solide, et mieux tu sera référencé.
Pour développer ton écosystème tu peux également penser à d’autres outils comme créer ton podcast.
3 – Comprendre la différence entre le SEO et le SEA pour adapter ta stratégie
Sur Google, deux techniques de référencement sont possibles et exploitables. Le SEO est identifié comme du référencement naturel alors que le SEA est désigné comme du référencement payant.
Chacune de ses méthodes a ses avantages. Suivant la stratégie établie, l’une ou l’autre peut être intéressante à utiliser.
Le SEA : comment ça marche ?
Lorsqu’une recherche est effectuée, les liens dit sponsorisés sont en haut de la première page de résultats. Afin de les repérer, le mot «Annonce» est écrit au-dessus d’eux. Pour avoir un lien sponsorisé, rien de plus simple : il faut payer.
Comment cela se passe-t-il concrètement ? Facile ! Tu vas dans Google Ads, tu achètes aux enchères les mots-clés sur lesquels tu souhaites voir apparaître ton site et le tour est joué ! Voici un exemple : tu veux que ton site soit affiché lorsqu’un internaute cherche des informations sur le thème de freelance. Il te suffit d’acheter le mot-clé «freelance». Imaginons que ce mot-clé soit à 1€. À chaque clic sur ton lien sponsorisé, tu devras payer la somme de 1€ à Google.
Suivant la concurrence sur le mot-clé en question, le prix peut être plus ou moins élevé. Donc avant de te lancer dans un référencement payant, il faut absolument que tu évalues ton retour sur investissement pour ne pas être perdant.
Pourquoi le SEO est-il une technique plus utile sur le long terme ?
Le SEA peut être une stratégie intéressante dans plusieurs situations. Dans le cas où tu démarres ton activité, tu pourras être visible rapidement et attirer du trafic sur ton site.
Si ton secteur est concurrentiel et que ton référencement naturel n’est pas assez optimisé, alors une stratégie payante peut combler les lacunes. Ou encore, si ton activité est soumise à une saisonnalité, tu peux t’offrir un coup de pub pour booster tes ventes lorsque la période est idéale.
Mais garde en tête que le SEA n’est pas une stratégie à long terme, surtout si tu as un budget restreint.
Certes, au début, le SEO peut paraître compliqué à mettre en place. Il demande également du temps pour atteindre un positionnement intéressant dans la SERP. Mais avec un travail régulier, de qualité et une veille sur le sujet, le référencement naturel t’assure une pérennité de ton trafic organique, une montée en puissance de ton site et une solidité de ton écosystème.
Évidemment, en tant que freelance, sache qu’il existe de nombreuses techniques de prospection pour trouver des clients.
Les bases du SEO ne devraient plus avoir de secrets pour toi à présent ! Tu l’auras compris, l’optimisation est une clé de réussite majeure pour toutes entreprises qui ont une stratégie de contenus web. À toi maintenant de pratiquer ! Surtout n’oublies pas de rester informé car les règles évoluent rapidement dans ce domaine. Google a vraiment à cœur d’améliorer l’expérience utilisateur. Bonne optimisation à toi !
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Barbara Beyrie, article rédigé bénévolement lors de l’élaboration de mon portfolio de formation en rédaction web.
Sources
Site Abondance – Olivier Andrieu
Statistiques sur les recherches smartphones vs ordinateurs.
Statistiques sur les parts de marché des moteurs de recherche.
